Własna marka napoju to nie tylko receptura, smak, nazwa i etykieta. Po zmianach związanych z systemem kaucyjnym jeszcze większe znaczenie ma wybór opakowania oraz sposób, w jaki produkt ma trafić do sprzedaży.
Dla firm planujących produkcję napojów, piwa, lemoniad, produktów rzemieślniczych albo krótkich serii pod własnym brandem oznacza to jedno: o opakowaniu trzeba myśleć już na początku projektu, a nie dopiero wtedy, gdy etykieta jest gotowa.
W Browarze Olbracht realizujemy rozlew kontraktowy napojów i piwa, produkcję w puszkach i butelkach oraz współpracę przy produktach tworzonych pod marką własną. Dlatego przy rozmowach z klientami coraz częściej zaczynamy nie tylko od pytania o sam produkt, ale także o planowany model sprzedaży, opakowanie i wymagania związane z jego oznaczeniem.
System kaucyjny zmienił sposób myślenia o opakowaniach. Puszka, butelka PET czy butelka szklana wielokrotnego użytku nie są już wyłącznie kwestią wyglądu, wygody i kosztu. W określonych przypadkach opakowanie wiąże się również z obowiązkiem oznaczenia kaucji oraz dopasowania produktu do zasad funkcjonowania systemu.
Dla klienta końcowego wygląda to dość prosto. Kupuje napój, płaci kaucję, a po zwrocie opakowania może ją odzyskać. Dla firmy, która chce stworzyć własny produkt, temat jest szerszy. Trzeba przemyśleć, czy wybrane opakowanie będzie objęte systemem, jak wpłynie to na etykietę, sprzedaż, logistykę i komunikację z odbiorcą.
Dlatego przy produkcji napoju pod własną marką nie warto zaczynać wyłącznie od pytania: „czy lepsza będzie puszka, czy butelka?”. Lepsze pytanie brzmi: „jakie opakowanie najlepiej pasuje do produktu, skali sprzedaży, kanału dystrybucji i wymagań formalnych?”.
Nie każdy projekt musi być od razu planowany w modelu szerokiej dystrybucji detalicznej. Część marek tworzy produkty na potrzeby określonych kanałów sprzedaży, krótkich serii, działań promocyjnych, wydarzeń, gastronomii, sprzedaży lokalnej lub współpracy B2B.
W takich przypadkach szczególnie ważna może być możliwość produkcji napojów i piwa bez systemu kaucyjnego, oczywiście w ramach zgodnych z przepisami rozwiązań opakowaniowych i organizacyjnych.
W Browarze Olbracht realizujemy produkcję oraz rozlew napojów i piwa bez systemu kaucyjnego. Dla firm planujących własną markę może to być istotne ułatwienie, ponieważ pozwala już na początku omówić, jaki typ opakowania, model sprzedaży i zakres produkcji będą najlepiej pasowały do konkretnego projektu.
Nie chodzi o omijanie przepisów. Chodzi o świadome zaplanowanie produktu tak, aby jego opakowanie, etykieta, technologia i sposób sprzedaży były ze sobą spójne.
Jednym z częstych błędów przy tworzeniu własnej marki napoju jest projektowanie etykiety zanim zapadną decyzje produkcyjne. Marka ma już nazwę, identyfikację, projekt graficzny i wizualizacje, ale dopiero później okazuje się, że trzeba zmienić format etykiety, dodać oznaczenia, dopasować projekt do innego opakowania albo uwzględnić wymagania związane z systemem kaucyjnym.
To może wydłużyć proces i wygenerować niepotrzebne poprawki. Dlatego etykieta powinna powstawać dopiero wtedy, gdy wiadomo, do jakiego opakowania trafi produkt i jakie informacje muszą się na nim znaleźć.
W naszym browarze zachęcamy, aby rozmowę o rozlewie rozpocząć jeszcze przed zamknięciem projektu graficznego. Dzięki temu można wcześniej ustalić, czy produkt ma trafić do puszki, butelki, opakowania objętego systemem kaucyjnym czy rozwiązania, które pozwala zaplanować produkcję bez systemu kaucyjnego.
Puszka często dobrze pasuje do marek nowoczesnych, dynamicznych i łatwych w dystrybucji. Sprawdza się przy piwach rzemieślniczych, napojach funkcjonalnych, produktach sezonowych i krótkich seriach. Daje dużą powierzchnię do pracy graficznej i dobrze prezentuje się w komunikacji marketingowej.
Butelka może lepiej wspierać produkty klasyczne, lokalne, rzemieślnicze albo bardziej premium. W zależności od założeń można dobrać odpowiedni typ zamknięcia, wygląd etykiety i sposób prezentacji produktu.
Nie ma jednak jednego najlepszego opakowania. Inne rozwiązanie będzie dobre dla napoju sprzedawanego w sklepach, inne dla własnej marki piwa w lokalu gastronomicznym, inne dla limitowanej serii promocyjnej, a jeszcze inne dla produktu przygotowanego pod określonego dystrybutora.
Dlatego przed produkcją warto określić nie tylko, jaki ma być napój, ale też gdzie i w jaki sposób będzie sprzedawany.
Przed zapytaniem o rozlew kontraktowy warto przygotować kilka podstawowych informacji. Najważniejsze są: rodzaj produktu, planowany wolumen, preferowane opakowanie, informacja o gotowej recepturze, zakładany termin produkcji, kanał sprzedaży oraz oczekiwania dotyczące etykiety.
Jeżeli klient wie, że interesuje go produkcja bez systemu kaucyjnego, warto powiedzieć o tym od razu. Pozwala to szybciej omówić dostępne możliwości i dobrać rozwiązanie odpowiednie do założeń projektu.
Nie wszystko musi być gotowe od pierwszej rozmowy. Wiele projektów zaczyna się od ogólnej koncepcji. Ważne jest jednak, aby najważniejsze decyzje produkcyjne, opakowaniowe i formalne zapadały przed przygotowaniem finalnych materiałów graficznych i sprzedażowych.
Własna marka napoju może być świetnym sposobem na rozwój firmy, wyróżnienie oferty i stworzenie produktu, który będzie pracował na rozpoznawalność marki. Żeby jednak projekt miał solidne podstawy, trzeba połączyć pomysł marketingowy z realiami produkcji.
System kaucyjny pokazał, że opakowanie jest dziś jedną z najważniejszych decyzji przy planowaniu napoju. Wpływa na etykietę, logistykę, sprzedaż, obowiązki formalne i sposób funkcjonowania produktu na rynku.
W Browarze Olbracht realizujemy rozlew kontraktowy napojów i piwa, produkcję napojów w puszkach i butelkach, własną markę piwa, własną markę napojów oraz produkcję bez systemu kaucyjnego.
Więcej informacji o możliwościach współpracy znajduje się na stronie: https://www.browarolbracht.pl/wspolpraca/
Copy link